Содержание:
Дизайнер Салтанат Абдилдаева стала призёром конкурса от Visa Fashion Week, выиграв коллаборацию с брендом одежды Zardozi, принадлежащим Жанне Кан. Но вместо творческого сотрудничества она оказалась в центре конфликта. наш сайт взяла интервью у обеих сторон, чтобы разобраться, как успех обернулся судебным иском.
Салтанат вошла в топ-10 финалистов конкурса под названием Next Design Award. Бренд Zardozi, выступавший партнёром мероприятия, должен был выбрать одного из дизайнеров для коллаборации.
15 августа 2024 года девушка узнала о своей победе, и тогда это представлялось шагом в новую главу её карьеры. Но в итоге радость от достижения превратилась в разочарование. По cловам Салтанат, показ коллекции прошёл без упоминания её имени, а деньги за работу она не получила до сих пор.
Коллекция дизайнера была посвящена женщине, которая нашла в себе внутренние силы и окрепла после пережитого насилия. Основательница бренда Жанна Кан отдала предпочтение Салтанат, увидев в её работах созвучие с идеологией бренда Zardozi (Be Woman) — поддержкой женщин.
Директор по маркетингу Жанны Кан Алихан Мусатаев утверждает, что в качестве награды бренд предложил девушке совместно создать коллекцию для показа в Ташкенте. И только при удачном сотрудничестве рассматривалась выплата дизайнеру гонорара.
Но юридическое соглашение не заключили. Как заверил Алихан, бренд-менеджер Zardozi Кристина Ким неоднократно запрашивала у Салтанат реквизиты, но так их и не получила:
«Реквизитов не было, и наша сторона не настояла, потому что это была коллаборация, творческий процесс. В каждой коллаборации мы хотели win-win-историю, поэтому люди просто начинали работать над коллекцией совместно».
Несмотря на это, процесс создания коллекции был запущен.
Неоправданные ожидания
Атмосфера в офисе бренда царила серьёзная: команда смотрела эскизы, сосредоточенно записывая что-то на бумаге. И по классике жанра работа с самого начала шла с трудностями. Со слов Салтанат, владелица бренда Жанна Кан критиковала предложенные варианты, называя их сложными и непопулярными у клиентов.
«Я показывала команде (эскизы — прим. авт.), им нравилось, далее мы показывали Жанне. А она всё это отрицала, ей не нравилось. Часто было вот так. Для творческого человека слышать, что твои работы какие-то не такие, что они были придуманы до тебя, достаточно тяжело. Я чувствовала давление. Но мы потихоньку начали работу», вспоминает дизайнер.
Девушка перерисовывала эскизы несколько раз. В итоге было решено: делаем много, потом выберем из всех вариантов. Но недоумение вызвало другое: команда отказалась предоставить макет изделий перед окончательным пошивом. Это нарушало все дизайнерские нормы, потому что это важный этап, на котором можно исправить ошибки, что-то добавить или изменить.
«Они сказали, что сразу шьют на готовое. Это выглядело так, как будто бы это достижение. Если клиент обратился за определённым изделием, то есть захотел повторить точно так же — тогда я понимаю, они молодцы. Но тут же я должна посмотреть как дизайнер, вдруг я захочу что-то изменить. В итоге они сразу на готовое сшили: там не было раскрытия (речь идёт о тренче — прим. авт.), конструкторы поймут, как будто всё было скукожено, не хватало объёма. Получилось ожидание и реальность. Тренч был сшит на готовое, и я видела ошибки, попросила переделать. Они переделали»,рассказывает Салтанат.
Одним из ключевых элементов её коллекции были цветы из ткани, которые требовали кропотливой ручной работы. Это не входило в обязанности дизайнера, но она была готова научить швей их изготавливать. Команда сначала согласилась: «Мы наймём дешёвую рабсилу». Но позже потребовали с неё. Несмотря на травму пальца, полученную во время конкурса, она их сделала.
«Бренд сказал своим сотрудникам, что их часы стоят дороже, чем заниматься этими цветочками. И в итоге потребовали с меня, чтобы я сама сделала. Были созвоны, как-то позвонила Жанна и говорит: „Чем ты сейчас занята?“ Я говорю: „Я цветочки делаю, они много времени отнимают“. И она: „До сих пор цветочки свои делаешь, сколько можно? Пять-шесть моделей забери и отшей. Мы должны как равноправные партнёры делать коллекцию“. На это я отвечаю, что в целом это не входило в мои обязанности, это был конкурс молодых дизайнеров», объясняет девушка.
А вот те самые цветочки на одной из моделей.
Сюжет этой истории мог бы закончится хэппи-эндом: имя Салтанат на афишах, модели в нарядах на подиуме, отметки во всех социальных сетях — в общем, признание аудитории. Однако счастливого конца не случилось. Видимо, стороны конфликта имели разные представления о том, как сложится работа, и ожидания попросту не оправдались. У бренда в то же время есть своя точка зрения.
Разные взгляды
По мнению Zardozi, дизайнер должен был участвовать в процессе на всех этапах — от выбора тканей до рекламных съёмок. Но, как заявляют представители бренда, Салтанат не присутствовала на важных встречах, опоздала на кастинг моделей и в целом уделяла проекту недостаточно внимания из-за собственного проекта Sako.
«Что подразумевает работа дизайнера? Наверняка выбор тканей, контроль пошива, работа над идеологией, подачей, рекламой, съёмки, выбор моделей. Мне кажется, дизайнер должен быть причастен к этому всему, чтобы твоё имя или твой логотип были как-то созвучны с брендом Zardozi. К сожалению, всего этого не было. Поэтому мы считаем, что коллаборации в полном объёме не было, кроме предоставленных скетчей, эскизов»,аргументирует Алихан Мусатаев.
Дизайнер предложила эскизы, но бренд утвердил только четыре из них. Впоследствии команда Zardozi самостоятельно реализовала коллекцию, сославшись на то, что дизайнер скопировала образы с Pinterest.
«Возможно, самая большая ошибка, правильно вы говорите, разные ожидания друг от друга. Вот этот момент у нас, наверное, не был озвучен между нами — я ожидаю вот этого, а ты ожидаешь этого», задумался Алихан.
Тем не менее работы молодого дизайнера вышли в свет 18 октября 2024 года, в день показа Visa Fashion Week в Алматы.
Безымянная коллекция
Салтанат рассказала, что ни на пригласительных, ни на экранах её имени не было. Когда дизайнер задала вопрос, почему её просто стёрли из проекта, она получила холодный ответ:
«У нас так принято. Мы никогда не указываем дизайнеров».
Это шло вразрез с обещаниями Zardozi, которые бренд давал в начале. К этому моменту дизайнер уже испытывала серьёзное давление, но, несмотря на все сложности, завершила свою часть работы. Однако её терпению пришёл конец.
«На самом деле они обещали, что всё будет классно, что мне так повезло, что они меня выбрали, что со мной сейчас случится какое-то чудо, что обо мне все узнают, что я такая везучая. Это были такие масштабы. А в итоге не указывают. Это как-то странно было», удивляется девушка.
«Мы не могли допустить, чтобы её имя было бы на таком же уровне, когда работала вся команда Zardozi, но не она. Из 26 образов четыре эскиза её. Она сделала свои цветочки и пришла со скетчами, которые я вам показал. Они даже не являются эскизами. Потому что профессиональный дизайнер скажет: чтобы это было эскизом, нужно прорисовывать всё полностью в деталях, тканях, швах», отвечает Алихан.
Бренд уверяет, что отмечал Салтанат под теми четырьмя образами в социальных сетях, а также пиарил девушку в модных СМИ.
После показа друзья девушки засыпали её вопросами: «Салта, что это такое? Твои вещи тут, тебя тут нет. Как так?» Дизайнер показала журналисту наш сайт свои эскизы, которые представил Zardozi на показе. Алихан считает, что наряды существенно изменены командой, а Салтанат в свою очередь уверена, что авторство за ней.
Сразу после показа в Алматы последовало предложение отправиться на Visa Fashion Week в Ташкент. По задумке организаторов, это должно было стать шагом к урегулированию конфликта. Но Салтанат отказалась. При этом её работы всё равно повезли в узбекскую столицу в ноябре.
«Через какое-то время после показа в Алматы позвонила Жанна Кан сама лично: „Салтанат, вы представляете, они вас забыли. Они забыли вас упомянуть“. И говорит, что скоро будет Visa Fashion Week в Ташкенте, и мы туда вас зовём. Я уже не видела смысла ехать в Ташкент, сказала, что вряд ли пойду. А потом они мне все хором начали звонить и звать в Ташкент. Я отказывалась, потому что мне аудитория Ташкента не нужна, и в целом это не то, что они обещали», говорит дизайнер.
Последней каплей для Салтанат стали публикации в социальных сетях, где видно, как клиентка Zardozi надела её изделие на мероприятие. К тому же сама Жанна появлялась в наряде дизайнера на публике.
Модный приговор
В конце концов девушка решилась записать видеообращение и выложить его у себя на странице в Instagram. После этого на на неё обрушилась новая волна давления — вместо извинений лишь обвинения в испорченной репутации бренда и самой Жанны Кан.
Следом Жанна дала интервью Динаре Сатжан, в котором высказала своё мнение по поводу этой ситуации:
«Мне дальше жить нашей компанией, дальше жить проектом. Как мне вообще быть меценатом, допустим, и поддерживать других, когда дизайнеры скажут: „Слушайте, ей доверять нельзя. Это человек, который кидает“. Я выгляжу сейчас в соцсетях благодаря этой девушке кидалой, которая нарушила элементарные правила этикета — не оплатила работу».
Бренд Zardozi обещал выплатить дизайнеру миллион тенге, но так как они уже успели потратить на адвоката 500 тысяч тенге, они согласны выплатить лишь половину — оставшиеся 500 тысяч тенге. Тем не менее, после резонанса в медиапространстве представители Visa Fashion Week выступили медиаторами и попытались урегулировать конфликт и сделали Салтанат хорошее предложение:
«Они хотели сами добавить 500 тысяч тенге и дать мне бесплатное участие на Visa Fashion Week в октябре, а также пять тысяч долларов в виде гранта. Это для меня было бы очень классно, я хотела согласиться».
Но дизайнеру пришлось отказаться, потому что ей поставили условие: публично опровергнуть свои слова и зачитать предложенный текст.
Когда конфликт вызвал волнение в публичном поле, бренд отправил Салтанат досудебную претензию. Алихан утверждает, что изначально ей предлагалось два варианта оплаты: стандартный договор, по которому дизайнер получает 10 % от продаж её изделий, или единовременная выплата за четыре модели.
В ответ Салтанат заявила, что её работу использовали без должного признания, и потребовала от Zardozi четыре миллиона тенге за неправомерное использование её авторских идей. Сейчас бренд отправил иск в суд по отношению к дизайнеру по ст. 143 «Защита чести, достоинства и деловой репутации».
Во время поиска адвоката многие писали Салтанат и предлагали свои услуги. Одна женщина настаивала на выборе её мужа. Но из-за опасений, что это может быть знакомый бренда, Салтанат не соглашалась работать с ним. В итоге оказалось, что тот человек, кого так настойчиво рекомендовали, отправил иск со стороны Zardozi.
Полное интервью с Алиханом Мусатаевым, директором по маркетингу Жанны Кан, можно посмотреть здесь.
Большая мечта
Салтанат Абдилдаевой 34 года, и в модной индустрии она уже давно. Девушка родом из аула Нарынкол в Алматинской области, откуда переехала в Алматы и работала швеёй, конструктором, прошла через разные ателье и бренды. Особенное тепло вспоминает свою первую работу в команде дизайнера Салтанат Баймухамедовой:
«Я была самая юная, они меня все любили, хорошо я там проработала. Но всё же мне хотелось показать себя как дизайнер, были амбиции. За это время я работала конструктором для многих брендов, сама пыталась что-то делать, открывала курсы кройки и шитья, несколько раз открывала своё дело, работала. Мне в целом нелегко это даётся, но я стараюсь».
Участие в конкурсах стало для неё способом утвердиться в профессии. Ещё в 2016 году дизайнер пробовала свои силы в Open Way (сейчас New Generation), где нашла друзей и единомышленников. И она надеялась, что коллаборация с Zardozi станет для неё таким же немаловажным опытом в жизни.
В своей коллекции для конкурса она использовала образы, символизирующие женскую хрупкость, боль и силу. На одном из нарядов были мыльные пузыри — символ юности и наивности. Другой, белый с цветами, подчёркивал чистоту и невинность. А затем в ткани появились тёмные ветки, пятна — символ насилия и испытаний. Но финальный образ показывал, как женщина, несмотря на страдания, становится сильнее: «Она обрела кожу, как кора дерева, она пострадала, но осталась собой».
«В целом меня очень трогает то, что у нас в Казахстане какие-то проблемы. Я сама такая: если какая-то несправедливость, я говорю об этом, делаю посты за защиту, за права»,делится Салтанат.
В Zardozi считают, что это был ценный, хоть и болезненный опыт. Алихан Мусатаев отмечает, что не желает Салтанат репутационных потерь, несмотря на ситуацию:
«Мне обидно, что Салтанат сейчас стала знаменитой благодаря этому инциденту. Мне хочется, чтобы эта ситуация никак не легла на её репутацию. Всё-таки она молодой дизайнер, и в будущем, наверное, она создаст что-то интересное ещё, и это не станет последней новостью о ней».
В модной индустрии скандалы случаются не реже, чем показы. Но история дизайнера Салтанат и бренда Zardozi — не просто конфликт о плагиате или авторских правах. Это столкновение разных ожиданий, разочарований и недосказанностей, которое привело к громкому разбирательству.