За 10 лет "Евразийский проект" так и не выстроил свой имидж.
В этом году Евразийский экономический союз (ЕАЭС) отмечает первый юбилей из серии "больших" — десятилетие своего существования. Однако в представлении его деятельности до сих пор не наблюдается системности. А между тем, влияние на внутреннюю и зарубежную аудиторию — это оружие. Которое должно быть в "гуманитарном арсенале" не только государства, но и любого интеграционного объединения. Об этом — в материале Cronos.Аsia.
Иллюзия отражения
О том, что ЕАЭС необходимо укреплять свой имидж, впервые заговорили в 2015 году, когда Союз только стартовал. Например, в декабре 2015 года эксперты Российского института стратегических исследований писали:
"Если говорить о реальной информированности о ЕАЭС, причем не только простых граждан, но даже чиновников и экспертного сообщества, то можно откровенно признать острый недостаток информации о процессах евразийской интеграции и ее положительного эффекта для экономики и социальной сферы".
Спустя десятилетие этот вопрос все еще актуален. Недавно в Бишкеке прошла международная дискуссия "ЕАЭС: 10 лет функционирования крупнейшего интеграционного объединения Евразии". На ней обнародовали результаты трехлетнего исследования "Информационное сопровождение Евразийской интеграции. Освещение медиа-ресурсами Кыргызстана".
По словам авторов исследования, его целью было ответить на два вопроса. Первый: сколько и что пишут о ЕАЭС в кыргызских СМИ? Вопрос номер два: какова роль медиа-ресурсов КР в закреплении евразийской повестки в информационном поле своей страны? Для исследования выбрали 8 наиболее влияющих на информационную повестку медиаресурсов самых разных взглядов.
Что выяснилось в ходе исследования? Информационная повестка евразийской интеграции — достаточно сильная и насыщенная. Если принимаются какие-то документы, встречаются главы государств, правительств и профильных ведомств стран-участниц ЕАЭС, это освещается в СМИ достаточно широко. То есть, подавляющее большинство материалов строится на основе информационных поводов, которые предлагают официальные органы ЕАЭС. Это и делает системной внешнеполитическую повестку "евразийства".
Но вот экономической повестке этой системности очень не хватает. Все, что касается экономики, до сих пор представляет собой обезличенную информацию: цифры товарооборота, рост ВВП стран Союза, увеличение в странах ЕАЭС объемов произведенных и проданных товаров и так далее. Безусловно, все это способствует гордости за проделанную в рамках Союза работу — как среди чиновной братии, так и у бизнесменов. Но когда речь идет об интеграционных вещах, нужны персонифицированные материалы. А вот их-то как раз и не хватает.
Если ЕЭАС, о чем нам не перестают сообщать, это — прежде всего, экономическое объединение, то об экономике здесь нужно говорить совсем иное. Рост ВВП и товарооборота, показанный в цифрах — это, конечно, хорошо. Но при этом всегда нужно помнить, что начальное и конечное звено любой экономической модели — это человек.
Хорошее — повтори
Итак, мы вспомнили, что ЕАЭС — экономическое интеграционное объединение. А это уже — совсем другой подход к информации. Его задача — создать вокруг Союза такую информационную (точнее, имиджевую) среду, при которой результаты его развития и работы будут интересны простым гражданам. Почему именно им?
Потому что как бы ни звали жителей стран Союза: Иван, Алесь, Арам, Казыбек или Жаныбек, именно они и их семьи — главные потребители товаров и услуг, которые производятся в ЕАЭС. Поэтому чиновники, эксперты и бизнесмены стран Союза должны общаться не только друг с другом, но и с простым народом. А лучшего инструмента для этого, чем медиа-ресурсы, пока еще не придумано.
Это понимают и на высшем уровне. Еще в 2020 году президент Беларуси Александр Лукашенко, обращаясь к коллегам из стран ЕАЭС, заявил:
"Самое важное – обеспечить широкую поддержку евразийской интеграции гражданами наших государств". Проблема, таким образом, определена. Однако задачу обеспечить решение этой проблемы пока никто не выполняет. Между тем, французские пиарщики говорят: "Даже богу нужны колокола".
В Европейском Союзе, который основатели ЕАЭС изначально взяли за образец, это знали всегда. Но и там все случилось не сразу. Подготовку журналистов к освещению интеграционной тематики Европейская Комиссия начала через два года после того, как образовался ЕС — в 1995 году. Базой для этого стал Европейский центр журналистики (EJC) в Маастрихте — где, собственно, и был подписан договор о ЕС. Ключевой тезис EJC гласит: "Мы повышаем устойчивость европейской журналистики, обеспечивая сотрудников СМИ новыми идеями, навыками и финансированием, а также объединяя их с новыми людьми".
За 30 лет EJC провел просто огромное количество обучающих тренингов и семинаров, тематических лекций и конференций, а также мастер-классов и круглых столов. А значит, появилась просто огромная база знаний по теме освещения интеграционных процессов в Европе. Для медийной устойчивости ЕАЭС было бы неплохо создать подобный центр при Евразийской экономической комиссии в любом из экономических и политических центров Союза. Это — все столицы государств плюс Алматы и Санкт-Петербург.
Как бы там ни было, диалог на уровне "гражданин — государство" есть в каждой из стран-участниц ЕАЭС. Но, по примеру единой Европы, коммуникативной задачей Союза должна стать выработка диалога в формате "гражданин – наднациональный орган". Основной механизм в этом случае — активизация работы медиа-сферы в рамках популяризации идей евразийской интеграции. Потому что необходимость создания в информационном пространстве ЕАЭС журналистики интеграции не то, что назрела — перезрела.