Содержание:
В начале августа мировая поп-дива Дженнифер Лопес в рамках своего турне Up All Night выступила в трёх странах СНГ: Армении, Казахстане и Узбекистане. Всего за время тура певица посетит 19 городов. Несмотря на одинаковый формат визитов, внимание звезды к принимающим городам оказалось разным. Наиболее заметной стала остановка в Ташкенте, откуда певица активно публиковала сторис и посты с местным колоритом в своем инстаграме. Почему во время визита в Казахстан Джей Ло практически ничего не рассказывала об Астане у себя в соцсетях? Что это – случайность или упущенная возможность для властей города — в разборе наш сайт.
Инстаграм Дженнифер Лопес — это аудитория в 248 млн человек по всему миру. Публикация или сторис в соцсетях звезды такого уровня — это мгновенное попадание города в глобальную повестку. Именно поэтому для стран, развивающих туризм, такие упоминания крайне важны.
Армения: госбюджет и раритетный кувшин
Лопес прибыла в Армению в ночь на 2 августа, а уже в ночь на 4 августа вылетела в Стамбул. На организацию выступления из госбюджета выделили шесть миллионов долларов. Около 37 тысяч долларов было потрачено только на питание команды певицы. Эти факты вызвали шумиху в местных медиа. Министр экономики Армения Геворг Папоян заявил, что в страну прибыли 15 000 туристов, каждый из которых потратил в среднем 900 долларов. По его оценке, прямой доход от мероприятия превысил 13,3 млн долларов, не считая косвенного эффекта популяризации страны.
Отдельное внимание СМИ вызвал эпизод с подарками для певицы. Ювелирная компания изготовила для Джей Ло комплект украшений — ожерелье и серьги в национальном стиле, вдохновлённые культурой Западной Армении. Подарки были размещены в гостиничном номере певицы и оформлены с использованием подставки — старинного кувшина XIX века, считающегося семейной реликвией. Лопес восприняла оформление подарка как его часть и увезла с собой. Тем не менее большого внимания Джей Ло в своем инстаграме Армении не уделила.
Астана: восторг команды и молчание звезды
Видео с приездом Джей Ло в Астану появились в Сети ночью накануне концерта и сразу разлетелись по соцсетям. Певица в джинсовом костюме, на шпильках, с кепкой на голове вышла из бизнес-терминала и сразу отправилась в отель. В день концерта команда Джей Ло наперебой постила восторженные сторис из Казахстана, рассказывая о бауырсаках, казы, видах из отеля и казахском гостеприимстве.
«Кто бы мог подумать, что Казахстан может быть таким? Погода здесь просто идеальная. Красота. Казахстан, нам это нравится. Мы любим это», сказала вокалистка Шэрон Янгблад в сторис.
Она подчеркнула, что побывала во многих отелях в своей жизни, но этот особенный. Её впечатлили размеры окон и вид, открывающийся на город.
«Из всех отелей, где я останавливалась за последние дни, этот мне понравился больше всего», произнесла Шэрон.
Визажист Эрнесто Касильяс и стилист Джэкилин Мартинес записали видео, на котором они пробуют казы и бауырсаки. Барабанщик Чарльз Стритер рассказал, что успел примерить национальную одежду, попробовать местные деликатесы и отметил, что планирует вернуться в Казахстан с семьёй.
Тем не менее сама Джей Ло предпочла промолчать и ограничилась только репостами с концерта: видео зрителей, фанатские плакаты и заполненный стадион. Как позже выяснилось, многие плакаты зрителям заранее раздали организаторы.
К слову, на контрасте с армянскими властями официальные лица Казахстана поспешили заявить, что на приезд Лопес из бюджета не потратили ни копейки.
Ташкент: танцы и благодарности
Концерт Дженнифер Лопес в Ташкенте состоялся на стадионе «Бунёдкор», рассчитанном на 34 000 зрителей. В отличие от ажиотажа, который сопровождал продажу билетов в Астане, в столице Узбекистана накануне концерта была объявлена акция — 40-процентная скидка при покупке двух и более билетов. Стоимость билетов варьировалась от 800 000 до 4 100 000 сумов (примерно от 34 000 до 175 000 тенге в эквиваленте).
Сама певица прибыла в Ташкент в составе команды из примерно 90 человек. В сопровождении Джей Ло по маршруту тура Up All Night: Live in 2025 участвует полный состав группы: музыканты, бэк-вокалисты, танцоры, костюмеры, визажисты, светотехники, охрана, логисты и менеджмент.
Особенностью ташкентского визита стало активное присутствие Лопес в публичном пространстве и социальных сетях. В преддверии концерта звезде вручили ляган — традиционное блюдо с её портретом. Видео распаковки подарка она опубликовала в инстаграме. Певица также поблагодарила узбекскую публику, разместив фотографию с местной артисткой Мунисой Ризаевой, преподносящей ей букет цветов, и подписав пост словами: «Спасибо за тёплый приём в Ташкенте». Также сообщалось о вручении ей персонального подарочного набора от местных организаторов. Ещё в одном ролике танцующая в синем фитнес-костюме артистка продемонстрировала виды Ташкента из зала, где накрыт большой стол с угощениями.
Так, именно ташкентский визит стал единственным из трёх в страны СНГ, где Джей Ло не только выступила, но и публично отметила город в своих социальных сетях. Это обеспечило Ташкенту краткосрочное, но глобальное внимание аудитории, охватывающей сотни миллионов человек.
Интересно, что два интервью не казахстанским, а узбекистанским СМИ певица дала… в Астане, сразу после концерта.
В рамках мирового турне она посетила также Абу-Даби и Шарм-эль-Шейх, откуда тоже публиковала посты и сторис.
Почему это стоит денег
В индустрии шоу-бизнеса отмечают, что публикации в соцсетях звёзд — это актив, за который часто платят. По словам экспертов, города или туризм-офисы в Дубае, Саудовской Аравии, Египте и других странах ведут переговоры с менеджментом артистов о том, чтобы в их соцсетях появился контент с местными достопримечательностями. Это может быть оформлено в отдельный медиапакет.
В Дубае официальный туристический офис Visit Dubai сотрудничал с мировыми знаменитостями, включая Бейонсе, Рианну и Криштиану Роналду, в рамках кампаний по продвижению города. Контент с участием звёзд создаётся как для их личных соцсетей, так и для официальных каналов города. Такие интеграции оформляются не как прямая реклама, а как часть культурного или делового визита.
Собеседники наш сайт в индустрии подтверждают эту информацию и говорят, что публикация местных видов или особенных подарков редко происходит по наитию. По словам наших источников, отсутствие контента об Астане — не «каприз звезды», а упущение принимающей стороны. Организацией взаимодействия часто занимаются целые отделы в местных органах власти.
Meet & Greet: фото за 2000 долларов
Помимо концертной программы, в рамках тура Дженнифер Лопес состоялась и приватная фотосессия. Это стандартная практика в рамках мировых турне звёзд, так называемый формат Meet & Greet. Это короткая личная встреча, фото и автограф, часто с фиксированной стоимостью. В Астане пакет стоил 2000 долларов, и среди участников фотосессии была, например, российский продюсер Яна Рудковская.
Гостиницы и условия проживания
Отель в Ереване, по словам владельца, не получил от команды звезды сверхъестественных требований. Лопес, по его словам, оказалась «удивительно простой и комфортной» в быту. Видео из номера появилось в открытом доступе.
А вот в Турции певице предоставили номер в Анталье площадью 3500 кв. м, стилизованный под пещеру, с шестью гримёрками, сауной, камином, кинозалом и индивидуальным постельным бельём.
В Алматы 10 августа, по данным СМИ, Лопес остановится в президентском люксе Swissotel Wellness Resort Alatau. Для неё установили джакузи и подготовили номер с усиленными мерами безопасности.
Что в райдере?
Подробности райдера в Казахстане официально не разглашались. Организаторы ссылались на коммерческую тайну. Однако, согласно венгерскому изданию Borsonline, в других странах команда Лопес запрашивала специфические продукты и условия. Например, в Будапеште для певицы привозили особую минеральную воду из региона Хорватия-Зиданьи.
Также шеф-повар с мишленовским опытом обеспечивал персональное сбалансированное питание для Лопес и её команды.
Алматы — последний пункт в списке 19 городов мирового турне Дженнифер Лопес. У местных властей и организаторов всё ещё есть шанс учесть опыт Астаны и проявить инициативу: не только провести концерт, но и показать город миру. Смогут ли местные власти использовать визит Лопес как шанс для международного продвижения, скоро узнаем. Чапан, горы и бешбармак уже готовы.