Содержание:
16 апреля одно из казахстанских СМИ опубликовало рекламный материал под заголовком «Программа „Алабуга Старт“: казахстанки могут получить новую профессию и работу». И в этом не было бы ничего необычного, если бы под названием «Алабуга Старт» не скрывался проект, в рамках которого девушек из стран Центральной Азии и Африки массово заманивают на завод по сборке боевых дронов. Эти беспилотники использует российская армия в ходе вторжения в Украину.
Что обещают в рекламе «Алабуги»?
Напрямую о том, что «проект» связан со сборкой боевых дронов, казахстанское издание, конечно же, не пишет. Формулировки в тексте предельно расплывчатые: говорится о «развитии человеческого капитала», «расширении возможностей для молодёжи» и шансах профессионального роста для девушек 16–22 лет, только что окончивших школу или колледж. Обещают 860 долларов в месяц — 450 тыс. тенге по нынешнему курсу. А стоимость проживания — якобы всего 23 тыс. тенге в месяц. Словом, перспективы рисуют вполне радужные. Простой девушке из глубинки без высшего образования и богатых родителей такая работа и впрямь может показаться социальным лифтом.
Но рекламодатели не скрывают, что истинная цель вербовки — отнюдь не развитие человеческого капитала в Центральной Азии, а привлечение рабочих рук в Россию. Надо же кому-то решать демографические проблемы РФ и пополнять российский бюджет.
«Для молодых женщин открывается новая возможность — продолжить свой путь в компании по новой траектории, поступить в вуз или остаться жить в России»,дословная цитата из материала.
Может быть, информацию об «Алабуге» хорошо скрывают, поэтому казахстанское СМИ просто не знает, какой проект рекламирует? Увы, такая версия не выдерживает критики: в Сети масса публикаций об особой экономической зоне в Татарстане. И многие из них — разоблачительные.
Что такое «Алабуга»?
Особую экономическую зону «Алабуга» создали в Татарстане ещё в 2006 году, и до войны в Украине она работала вполне благополучно. Открывались представительства иностранных компаний, приходили иностранные инвесторы. Привлекать зарубежный капитал помогали многочисленные налоговые льготы. «Алабугу» даже признавали самой эффективной экономической зоной Европы. Работал проект «Алабуга Политех», в рамках которого студентов обучали рабочим профессиям прямо на производстве.
У «Алабуги» весьма маститое руководство: генеральный директор особой экономической зоны Тимур Шагивалеев — депутат госсовета Татарстана, а в совете директоров числится раис (глава республики Татарстан) Рустам Минниханов.
Полномасштабное вторжение РФ в Украину в 2022 году привело к массовому уходу инвесторов. Открытие новых производств и развитие действующих оказалось под вопросом, вдобавок возникли проблемы с кадрами — мужчин, работавших в ОЭЗ, начали забирать в военкоматы прямо из-за станков. Будущее проекта «Алабуга политех» также стало туманным.
Чтобы спасти «Алабугу», её решили переориентировать под исполнение государственного оборонного заказа. И такой заказ нашёлся — российским властям потребовался завод для производства дронов-камикадзе по иранским лекалам. В 2023 году издание Washington Post выяснило, что в «Алабуге» локализовали сборку беспилотников Shahed под новым названием «Герань». Один из которых, к слову, в марте 2025 года упал в Восточном Казахстане.
Завод по производству беспилотников, вероятно, маскировали под несуществующее производство моторных лодок. По крайней мере, во внутренних презентациях «Алабуги» боевые дроны называли «лодками». Ещё один проект по сборке БПЛА начали реализовывать в январе 2023 года. В этом случае «Алабуга» не скрывала, что речь идёт о дронах, но указывала, что беспилотники якобы используют при тушении пожаров, для аэрофотосъёмки и в сельском хозяйстве.
Из-за нехватки рабочих рук руководство «Алабуги» перебросило на линии по сборке дронов большое количество студентов. А госсовет Татарстана (где заседает гендиректор ОЭЗ Тимур Шагивалеев) в 2023 году предложил разрешить несовершеннолетним работать во «вредных и опасных условиях» — и не случайно: именно к таким производствам относится предприятие по производству беспилотников.
В декабре 2023-го ОЭЗ «Алабуга» попала в санкционный список Евросоюза, а в 2024-м — под санкции Минфина США.
Как в «Алабугу» заманивали девушек из Африки
О нравах и «корпоративной культуре» в «Алабуге» подробно рассказывало российское независимое издание «Протокол». Писало оно и о том, как на предприятие по сборке дронов, локализованное в Татарстане, начали массово заманивать иностранок.
Сначала «Алабуга» развернула кампанию по вербовке российских студентов, чтобы завод беспилотников не оставался без рабочих рук.
«Сейчас в политехе обучается порядка тысячи человек. Несколько сотен из них уже задействованы в сборке „Шахедов“, которые поставляют из Ирана. Речь идёт о ребятах от 15 до 17 лет, поступивших в колледж после девятого класса школы. На проект по сборке „Шахедов“ сейчас перебрасывают все возможные силы», писал «Протокол» в 2023 году.
Реальная зарплата студентов, собиравших дроны в «Алабуге», составляла 30–40 тыс. рублей (190–255 тыс. тенге). Работники подписывали соглашение о неразглашении, у них проверяли телефоны, а уйти с проекта было проблематично (за отчисление приходилось платить солидные суммы: от 170 тыс. рублей).
Условия работы и учёбы в ОЭЗ далеки от идеальных. Менее чем за три года работы проекта «Алабуга Политех» в колледже совершили самоубийство как минимум два студента, которые не вынесли огромной нагрузки и издевательского отношения руководства. В 2023 году об одном из таких случаев рассказывала российская сеть городских порталов. В самой «Алабуге» тогда ограничились заявлением о том, что покончивший с собой 17-летний юноша «столкнулся со сложной жизненной ситуацией».
Другие студенты «Алабуги» рассказывали об оригинальных методах «патриотического воспитания»: их привлекали к неквалифицированному труду, заставляли участвовать в командных играх и сурово наказывали за проигрыши — например, «расстреливали» из пейнтбольных ружей и заставляли рыть окопы под дождём. Всё это происходило ещё до полноценного запуска проекта по сборке дронов. Видео опубликовало татарстанское региональное СМИ «116.ру».
Вербовкой студентов дело не ограничилось. Как пишет «Протокол», после начала войны в Украине руководство «Алабуги» решило восполнить кадровый голод, привлекая на работу девушек из Африки.
«Исходя из вводных новой реальности, в колледж „Алабуга Политех“ стали зазывать студентов из стран третьего мира. Была организована кампания по привлечению студентов, но она не увенчалась успехом — добровольно люди из Африки не особенно собирались поступать в „Алабугу“. Тогда их решили привлекать с помощью приложений для знакомств „Тиндер“ и „Баду“»,рассказывал «Протокол».
Африканок вербовали по схеме, придуманной лично гендиректором ОЭЗ Шагивалеевым. Студенты заманивали девушек в «Алабугу» через приложения для знакомств, предлагая вместе поехать в Татарстан на работу. Схема работала: в 2022 году в особую экономическую зону приехала первая партия африканок, которых на внутреннем жаргоне «Алабуги» называют «мулатками». Девушек изолировали от остальных студентов и привлекали к самому низкоквалифицированному труду. Африканки занимались уборкой, помогали разгружать фуры — видимо, на такую же работу сейчас зовут казахстанок.
«Все работники разделены на три типа — „мулатки“, „таджики“ и высшее сословие, „специалисты“. Под „мулатками“ имеются в виду те самые африканские студентки», — писал «Протокол».
Только за первое полугодие 2024 года «Алабуга» привлекла 182 женщины из стран Африки. Но для обеспечения потребностей ОЭЗ этого оказалось недостаточно. И по программе «Алабуга Старт», которую сейчас рекламируют в Казахстане, начали активно вербовать девушек из стран Центральной Азии. Рабочих рук предприятию нужно много: слитые в Сеть документы показывают, что «Алабуга» в 2025 году рассчитывает увеличить число работников на заводе по сборке дронов до 2,6 тыс. человек (в 2023-м там работали 900 сотрудников).
«Алабуга Старт» — шанс заработать за рубежом или ловушка?
Казахстан — не единственная страна Центральной Азии, где «Алабуга» ищет сотрудниц. По той же схеме вербуют девушек из Кыргызстана. Ещё год назад об этом подробно рассказывало кыргызстанское издание Factcheck.kg.
Для молодых женщин из Центральной Азии в «Алабуге» даже выстроили систему «карьерного роста». Например, по направлению «сервис и гостеприимство» девушек изначально принимают на работу в качестве уборщиц, а чтобы дорасти до администратора с зарплатой в 75 тыс. рублей (477,5 тыс. тенге по нынешнему курсу), нужно проработать в ОЭЗ не менее полутора лет. При этом условия труда далеко не столь хороши, как живописует реклама. Кыргызстанское СМИ упоминало о драконовском графике работы в «Алабуге».
Журналистка из Узбекистана Луиза Атабаева провела эксперимент — увидев рекламу в СМИ, попробовала сама устроиться в «Алабугу». Девушке предложили зарплату в 52 тыс. рублей (331 тыс. тенге) на «высокотехнологичном композитном производстве». На вопрос, что за производство имеется в виду, Луизе ответили очень расплывчато. Другие девушки, нанявшиеся работать в «Алабуге», рассказали журналистке, что к ним «относятся уважительно», но потом перестали выходить на связь.
Возможно, перейти на вербовку девушек из Центральной Азии «Алабуге» пришлось после того, как в октябре 2024 года разразился международный скандал. Африканки, работавшие в ОЭЗ, связались с журналистами The Associated Press и рассказали, что их обманом заставили работать на производстве боевых беспилотников. Хотя по программе «Алабуга Старт» они должны были учиться кейтерингу и «гостеприимству».
Девушки рассказывали о многочасовых сменах под постоянным наблюдением, нарушенных обещаниях насчёт оплаты труда и работе с едкими веществами, от которых на коже оставались оспины. По их словам, сейчас «Алабуга» полностью сфокусирована на производстве дронов. На заводе царит гнетущая атмосфера, многие африканки жаловались на грубое обращение, а работать на вредном производстве им зачастую приходилось без средств защиты. При этом все расходы на жильё, авиабилеты, медицинское обслуживание и обучение вычитали из зарплаты.
Основатель Института науки и международной безопасности Дэвид Олбрайт подготовил доклад о вербовке африканок в «Алабугу». По его словам, сейчас участницы программы «Алабуга Старт» в основном собирают фюзеляжи беспилотников — это задача, не требующая высокой квалификации. Девушек из Центральной Азии и Африки привлекают к этой работе, чтобы больше не эксплуатировать несовершеннолетних российских студентов.
«По оценкам организации Олбрайта, лишь треть участников программы „Алабуга Политех“ заняты в производстве дронов, тогда как более 90 % участников „Алабуга Старт“ занимаются именно этим», отмечает «Голос Америки».
Стоит подчеркнуть, что в Африке вербовщики «Алабуги» использовали такие же методы и приёмы, как и в Центральной Азии.
Атака маркетингом: как «Алабуга» вышла на Таймс-сквер
В 2022 году татарстанская ОЭЗ устроила громкий маркетинговый перформанс: среди неоновых вывесок Таймс-сквер всплыл голубой баннер с белыми облаками, летящим самолётом и надписью «Пора возвращаться домой». Рекламный щит в самом центре Нью-Йорка — ход не из дешёвых. По открытым данным, сутки трансляции на Таймс-сквер могут стоить от пяти до 50 тыс. долларов. Но в «Алабуге» уверены — это того стоит.
«Даже если они заплатили усреднённую цифру – 30 тыс. долларов, то это порядка полутора-двух миллионов рублей (более 15 млн тенге по нынешнему курсу). Но взамен они получат большое количество бесплатных публикаций, которые отобьют эту стоимость в разы», прокомментировал эксперт Руслан Серазетдинов изданию «Татар-информ».
И правда, многие СМИ распространили новость о рекламе в Нью-Йорке. Однако это не единственный PR-манёвр «Алабуги». К тому же деньги у российского производителя беспилотников явно есть — его прибыль за год увеличилась в 45 раз. Об этом пишет российское независимое медиа «Вёрстка».
В 2024 году компания «Альбатрос», базирующаяся в ОЭЗ «Алабуга» и собирающая дроны «Герань‑2» (они же Shahed-136), заработала более 955 млн рублей (свыше шести миллиардов тенге). Это на 61 % больше, чем годом ранее. Ещё интереснее выглядит чистая прибыль: рост на 4350 %. В 2023 году — 9,7 млн рублей (свыше 62 млн тенге), в 2024 — почти 430 млн (около 2,7 млрд тенге).
«Алабуга» потратила крупную сумму на рекламу у российских блогеров, но осталась разочарована результатом. Тогда маркетологи решили сделать ставку на «широкую воронку» — скупку размещений в популярных телеграм-каналах. Российскими пабликами они не ограничились и начали кампанию в странах Центральной Азии, в том числе в Казахстане.
Год назад в Казахстане, Узбекистане и Кыргызстане стали активно распространять рекламные сообщения в группах, где студенты обсуждают поступление в вузы и сдачу экзаменов. Сейчас посты уже удалили — как и YouTube-каналы и социальные сети «Алабуги Старт».
Портрет целевой аудитории выглядел так: девушки из небольших городов или сёл, преимущественно малообразованные, из семей с малым достатком или ниже среднего.
У пиарщиков «Алабуги» появилась идея отправить девушек-блогеров из Казахстана в российскую ОЭЗ, чтобы они показали подписчикам, что учебному заведению можно доверять. При этом предпочтение отдавали региональным блогерам, преимущественно казахоязычным. Многие согласились (видимо, не зная о том, куда именно приглашают студентов). Но по «ценнику» подошла лишь одна из блогеров.
Казахстанка согласилась отправиться в «Алабугу», но поездка сорвалась. В итоге девушка всё-таки выложила ролик с рекламой ОЭЗ в Instagram, но не уезжая из родного города. Спустя некоторое время она удалила его со страницы.
Промо-контент «Алабуги Старт» рассылали в студенческие паблики, в колледжах распространяли буклеты с рекламой программы. К продвижению привлекали популярных среди молодёжи артистов (к примеру, российскую певицу Инстасамку).
Сейчас рекламный отдел «Алабуги» вновь активизировался. Немудрено, впереди сезон поступления абитуриентов в вузы. Всё чаще стали появляться посты в социальных сетях с подростками, которые проходят игру Business cats. Это придуманное в «Алабуге» вступительное испытание.
Чтобы поступить в колледж, достаточно «вырастить здоровых котиков и выгодно их продать, стать успешным продавцом на рынке и заработать больше других магазинов», говорится в сообщении «Алабуга Политех».
«Для того чтобы поступить в „Алабуга Политех“, важно лишь одно — пройти бизнес-симуляцию Business cats. „Алабуга Политех“ — уникальный образовательный центр по подготовке квалифицированных рабочих кадров мощностью 10 тыс. человек в год», такую рекламу опубликовала в Facebook одна из школ в Кыргызстане.
Рекламная кампания «Алабуги» — не просто пиар, а игра на грани. Здесь сплелись оружейный бизнес, трудовая миграция, агрессивный патриотизм и маркетинг на стероидах. «Пора возвращаться домой», — написано на голубом фоне в Нью-Йорке. Только вот домой — это куда?
Девушек заманивают на предприятие по сборке боевых дронов уже два года, об этом хорошо известно, в Сети есть сразу несколько подробных журналистских расследований о сути этого проекта. Почему же тогда СМИ, считающее себя независимым, идёт на огромные репутационные риски, размещая рекламу программы «Алабуга Старт»? Могли ли казахстанские журналисты не знать, куда зовут работать девушек, едва окончивших колледж? Может быть, их ввели в заблуждение? Или же для некоторых СМИ, как для римского императора Веспасиана, деньги не пахнут?
Как ответить на эти вопросы — решать нашим читателям.
Авторы: Никита Дробны, Алина Пак